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心疼刘诗诗,国民手机就是这样打广告?

2019-08-17 00:26:54|浏览量:125|

心疼刘诗诗,国民手机就是这样打广告?

在营销上,尤其是social部分,我向来是不惮以最大的恶意去揣测小米团队的。


但好歹,之前他们也只是单纯的不要脸而已,过分吹嘘、编造故事、无视事实,不过基本上也都只是在忽悠自己的受众——智商和收入能力均有缺陷的米粉。


但最近红米出街的新广告,和配合它一起在social上做的动作,已经揣着明白装糊涂地玩起了下三路,用情色隐喻来制造话题。


而这套路,居然还是发生在一款号称「国民手机」的产品上。


心疼刘诗诗,国民手机就是这样打广告?


我首次看到这个广告是在电梯里,第一反应是很恶心,新广告法里可能没有禁掉「国民」这个字眼,让钻空子的小米给用了,感觉自己被强行代表了一回,就像上学的时候被年级里三个月不洗澡的、经常去女厕所偷看的、臭名昭著的色狼强行说自己是他女朋友的感觉。


但恶心一下也就过去了,毕竟是小米的常用套路,人在生活里不能一直跟傻逼无赖生气。


直到今天又看到红米官微的这条微博:


心疼刘诗诗,国民手机就是这样打广告?

                   「十核双茎头」?

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好辣眼睛的一个词!我再次被小米营销团队不断刷新自己下限的决心震惊了。


点进微博了解了一下,原来是请了三个红米的代言人,通过做三道菜的方式来向大家介绍红米新手机的特性。


而之前吴秀波的那道菜叫「OLED PING」,还挺正常的,怎么到刘诗诗这里就变成了「双茎头」?这你跟我说没用侮辱女性?


心疼刘诗诗,国民手机就是这样打广告?

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有米粉洗地说这就是个菜名而已,说三俗的那是你「淫者见淫」。


拜托,这个词在中文互联网语境下是什么含义,需要我说吗?是我说了算吗?


我不禁疑惑了起来——你到底是自己蠢还是把小米团队当智障?一个拥有1.1亿用户的产品,在做营销的时候,居然不主动规避这样的异议词汇?不好意思,从广告上看,这样的「不规避」和「主动用」是一个意思。


何况,你还真以为有这样一道菜?这三俗菜名可是小米公司为数不多没抄袭的产品。


百度搜索「双茎头」,并在结果中去除小米、红米关键字后的结果:

心疼刘诗诗,国民手机就是这样打广告?

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有兴趣了解、并且不怕污染自己淘宝用户信息的,可以自己去淘宝搜一下双茎头。


小米团队这种揣着明白当糊涂、侮辱女性、色情暗示、低俗营销的行为,真正是让我感到羞耻,中国居然会有这样一家不知廉耻的恶心企业,这样下作的企业居然还有数以亿计的用户,真是让人愤怒且无奈。


一定有朋友觉得刘诗诗的经纪公司肯定气得跳脚了,毕竟大家印象里她是一个那么爱惜羽毛的人,但对不起,让你失望了,她自己也转发了这条微博:

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而且,截至我截图为止,刘诗诗的转发为原博带去了过半的转发量(原博4万、刘诗诗转发2万),尽管这些转发里有很大比例是这样刷出来的,至于是刘诗诗团队买人刷的,还是小米买人刷的,我就不明说了。


只能说,雷总这钱真的是给到位了。我替吴奇隆感到不值。



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可能有朋友觉得,小米团队这样的行为其实非常厉害,他们太了解自己的受众了,买红米并且会使用微博的人,大部分就是如此低俗、非常地吃这一套。


狗大V也曾经提出过一个小米定律:凡是在微博里针对时事新闻说一些傻逼透顶的评论的用户,点进去看,绝大多数都来自小米。


我没有统计数据,但切身感受告诉我这个定律很准,我也认可小米在social上这样的恶俗行为可以低成本的获得大量的曝光和关注。


但这种曝光,是以消费品牌形象为代价的,对小米的品牌甚至刘诗诗的品牌,有不可逆的恶性破坏。知道小米进军高端机型市场为什么一直不给力吗?知道小米生态里到目前为止卖得最好的是单价最低的手环和充电宝吗?知道这一切的原因吗?我觉得小米营销团队知道一部分的答案。


不管如何,小米的营销手段击破了我对广告、对品牌营销的两个底线:不破坏品牌本身形象、不违背普世价值。


小米团队,注定被永远钉在营销界的耻辱柱上。


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